PERANCANGAN BISNIS OJEK ONLINE KHUSUS WANITA DI BANGKALAN BERBASIS STUDI KELAYAKAN DENGAN PENDEKATAN BUSINESS MODEL CANVAS

Kebutuhan mendesak terhadap moda transportasi yang menjamin keamanan serta kenyamanan bagi perempuan di Kabupaten Bangkalan menjadi latar belakang utama dalam penelitian ini. Adanya isu kerentanan di ruang publik, yang diperkuat dengan norma sosiokultural masyarakat Madura mengenai batasan interaksi gender, menuntut adanya inovasi layanan transportasi yang spesifik. Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi perancangan model bisnis layanan ojek online khusus perempuan dengan identitas "Lady-Go", sekaligus mengkaji secara komprehensif tingkat kelayakan investasinya. Penelitian ini selaras dengan agenda Sustainable Development Goals (SDGs), khususnya Goal 5 (Kesetaraan Gender), Goal 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi), serta Goal 11 (Kota dan Komunitas yang Berkelanjutan). Pendekatan kuantitatif deskriptif diterapkan dengan mengadopsi Business Model Canvas (BMC) sebagai kerangka utama dalam memetakan arsitektur bisnis. Integrasi analisis dilakukan melalui studi kelayakan yang mencakup dimensi pasar, sosiokultural, teknis, hingga finansial. Data primer diperoleh melalui survei terhadap 100 responden perempuan di wilayah Bangkalan, di mana instrumen penelitian telah melalui tahapan uji validitas dan reliabilitas untuk menjamin akurasi data. Temuan penelitian mengonfirmasi bahwa konsep bisnis Lady-Go memiliki tingkat adaptabilitas yang tinggi terhadap kebutuhan pasar serta relevansi kuat dengan norma lokal. Secara finansial, proyek ini dinyatakan layak melalui indikator Net Present Value (NPV) yang positif, perolehan Internal Rate of Return (IRR) sebesar 58,87%, serta Payback Period selama 1 tahun 9 bulan 26 hari. Sebagai langkah strategis operasional, penelitian ini merekomendasikan sinergi antara platform digital dengan komunitas lokal guna memastikan keberlanjutan usaha dalam ekosistem digital di Bangkalan.rnrnKata Kunci: Ojek Online Khusus Wanita, Business Model Canvas, Studi Kelayakan Bisnis, Bangkalan, Transportasi Berbasis Gender.