Strategi Radio Merdeka FM Dalam Membangun Brand Image Melalui Program Siaran “Jasuke Jawab Suka-suka Ente” di Kota Surabaya

Syaharany Safira Chilmi. 190531100014. Program Studi Ilmu Komunikasi. Strategi Radio Merdeka FM dalam Membangun Brand Image Melalui Program Siaran “Jasuke Jawab Suka- suka Ente” di Kota Surabaya.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Radio Merdeka FM Surabaya dalam membangun brand image melalui program siaran “Jasuke – Jawab Suka- suka Ente” di Kota Surabaya. Peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teori dalam penelitian ini yaitu teori Strategi Branding dan Citra Bayangan (mirror image). Subjek dari penelitian ini adalah program siaran Jasuke sebagai brand image pada Radio Merdeka FM Surabaya.rnMetode pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Penentuan informan disini menggunakan purposive sampling dimana mengambil sumber data berdasarkan kriteria tertentu berdasarkan penelitian yang dilaksanakan. Pada penelitian ini peneliti menggunakan analisis isi (contents analysis). Dilakukan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Penelitian ini dilakukan di kantor Radio Merdeka FM yang beralamat di Jl. Walikota Mustajab No. 62 Surabaya, Jawa Timur.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten siaran Jasuke dirancang secara terencana dengan mengangkat tema sederhana namun terbuka terhadap berbagai jawaban, sehingga mendorong partisipasi aktif pendengar. Berdasarkan analisis teori citra Frank Jefkins, program Jasuke berhasil membentuk citra bayangan (mirror image) yang positif di kalangan internal radio, serta citra yang berlaku (current image) yang baik di mata pendengar. Pendengar memandang Radio Merdeka FM sebagai radio yang akrab, komunikatif, dan relevan dengan realitas sosial masyarakat Surabaya. Dengan demikian, program Jasuke berperan signifikan dalam memperkuat brand image Radio Merdeka FM Surabaya.