PERAN INFLUENCER MARKETING TIKTOK @hytussss DALAM AWARENESS MASYARAKAT TERHADAP EVENT MBLEDOS ORGANIZER DI BANGKALAN

Putra Arif Rahmanda. 220531100100. Program Studi Ilmu Komunikasi. Peran Influencer TikTok @hytussss dalam Meningkatkan Awareness Masyarakat terhadap Event Mbledos Organizer di Bangkalan. Perkembangan media sosial mendorong berbagai industri, salah satunya event organizer. Mbledos Organizer menjadikan influencer TikTok @hytussss sebagai opinion leader dalam menyampaikan informasi kepada masyarakat melalui konten digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran influencer TikTok @hytussss dalam meningkatkan awareness masyarakat terhadap event Mbledos Organizer di Bangkalan. Penelitian ini menggunakan Teori Komunikasi Dua Tahap (Two Step Flow of Communication) yang menjelaskan bahwa penyebaran pesan dari media tidak berlangsung secara langsung kepada khalayak, melainkan melalui opinion leader yang menginterpretasikan pesan.rnPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk menganalisis peran influencer TikTok @hytussss dalam meningkatkan awareness masyarakat terhadap event Mbledos Organizer di Bangkalan. Data penelitian diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan influencer, pihak Mbledos Organizer, pengunjung event, serta tenant yang terlibat. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji dengan teknik triangulasi sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa influencer TikTok @hytussss memiliki peran dalam meningkatkan awareness masyarakat terhadap event Mbledos Organizer melalui konten yang komunikatif, visual menarik, serta interaksi aktif dengan audiens. Strategi kolaborasi ini menunjukkan bahwa komunikasi digital berbasis media sosial dapat menjadi sarana efektif dalam memperluas jangkauan promosi serta meningkatkan partisipasi masyarakat terhadap event lokal. Mbledos Organizer disarankan untuk terus mengoptimalkan kolaborasi dengan influencer lokal melalui penyusunan konten promosi yang kreatif, konsisten, agar awareness masyarakat terhadap event dapat terus meningkat.