Analisis Wacana Kritis dalam pemberitaan oleh pemerintah atas branding Sumenep The Soul of Madura

Noval Pradika Kurniawan. 220531100090.Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Trunojoyo Madura. Analisis Wacana Kritis Pemberitaan pemerintah atas branding Sumenep ”The Soul of Madura” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi wacana pemerintah daerah terkait city branding Kabupaten Sumenep dengan tagline “The Soul of Madura”. Fokus kajian diarahkan pada bagaimana media internal pemerintah dan media penyiaran nasional membingkai narasi branding tersebut.rnMetode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis Analisis Wacana Kritis (AWK) model Teun A. van Dijk. Objek penelitian ini mencakup empat materi pemberitaan yang bersumber dari portal resmi pemerintah (Sumenepkab.go.id) serta dua stasiun televisi berita nasional, yaitu Metro TV dan BeritaSatu (BTV). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada dimensi teks, media internal pemerintah cenderung membangun wacana harmonisasi kebijakan pembangunan dengan otoritas keagamaan (Kiai) dan nilai pelestarian budaya lokal. Sementara itu, media mainstream nasional memfokuskan konstruksi tematiknya pada akselerasi pembangunan, modernisasi ramah lingkungan, serta resiliensi pemulihan ekonomi pascapandemi di bawah figur kepemimpinan bupati yang progresif. Pada level kognisi sosial, produksi teks sangat dipengaruhi oleh ideologi jurnalisme pembangunan dan jurnalisme positif. Dalam konteks sosial, penyebaran wacana branding “The Soul of Madura” secara luas berfungsi taktis sebagai instrumen dekonstruksi kultural guna melawan stereotipe negatif luar daerah terhadap Pulau Madura.