Pemanfaatan media sosial untuk pengembangan bisnis bagi pedagang daging sapi di pasar waru barat kecamatan waru kabupaten pamekasan

Mita Istighfarah, NIM. 220521100165. Pemanfaatan media sosial untuk pengembangan bisnis bagi pedagang sapi di pasar waru barat kecamatan Waru Kabupaten Pamekasan. Program Studi Sosiologi, Universitas Trunodjoyo Madura.rnPenelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi informasi yang mendorong perubahan strategi pemasaran pedagang tradisional, termasuk pedagang daging sapi di Pasar Waru Barat, Kecamatan Waru, Kabupaten Pamekasan. Di tengah persaingan usaha dan perubahan perilaku konsumen yang semakin digital, media sosial menjadi salah satu sarana yang berpotensi pengembangan bisnis pedagang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai strategi pengembangan bisnis pedagang daging sapi di Pasar Waru Barat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pedagang daging sapi yang menjadi informan penelitian. Data yang terkumpul dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memperoleh gambaran mengenai pemanfaatan media sosial dalam pengembangan bisnis pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial oleh pedagang daging sapi masih terbatas, namun memiliki potensi besar dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan promosi, dan membangun komunikasi dengan konsumen. Kendala utama yang dihadapi meliputi keterbatasan literasi digital, kurangnya pemahaman terhadap pengelolaan media sosial, serta kebiasaan berdagang secara konvensional. Oleh karena itu, diperlukan dukungan berupa pelatihan digital dan pendampingan agar pedagang mampu memanfaatkan media sosial secara lebih optimal dalam mengembangkan bisnisnya.rnKata Kunci: Media Sosial, Pengembangan Bisnis, Pedangan Daging Sapi, Pasar Tradisional.