PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FoMO) DAN IMPULSIVE BUYING PRODUK SKINCARE TERHADAP SUBJECTIVE WELL-BEING (SWB) PADA GENERASI Z PENGGUNA AKTIF MEDIA SOSIAL

Perkembangan media sosial yang semakin pesat menjadikan generasi Z sebagai kelompok yang paling aktif dalam mengakses berbagai informasi dan berinteraksi secara digital. Tingginya intensitas penggunaan media sosial dapat memunculkan Fear of Missing Out (FoMO), yaitu perasaan takut tertinggal informasi, aktivitas, atau pengalaman yang dimiliki orang lain. Selain itu, paparan berbagai promosi dan tren yang beredar di media sosial juga dapat meningkatkan kecenderungan melakukan Impulsive Buying. Kondisi tersebut berpotensi memengaruhi Subjective Well-Being (SWB) individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Impulsive Buying terhadap Subjective Well-Being (SWB) pada generasi Z pengguna aktif media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Sampel penelitian berjumlah 386 generasi Z pengguna aktif media sosial yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan skala Fear of Missing Out (FoMO), skala Impulsive Buying, dan skala Subjective Well-Being (SWB). Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) dan Impulsive Buying berpengaruh secara signifikan terhadap Subjective Well-Being (SWB) pada generasi Z pengguna aktif media sosial. Temuan tersebut didukung oleh nilai signifikansi sebesar 0,000 (p<0,05), nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,895, dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,800. Hasil analisis juga menunjukkan koefisien regresi Fear of Missing Out (FoMO) sebesar -0,496 dan Impulsive Buying sebesar -0,382, yang menunjukkan arah hubungan negatif terhadap Subjective Well-Being (SWB). Artinya, semakin tinggi tingkat Fear of Missing Out (FoMO) dan Impulsive Buying yang dimiliki individu, maka semakin rendah tingkat Subjective Well-Being (SWB) yang dirasakan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) dan Impulsive Buying memiliki peran penting dalam memengaruhi Subjective Well-Being (SWB) pada generasi Z pengguna aktif media sosial.