Pengaruh Brand Image, Online Consumer Review, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa FEB Universitas Tunojoyo Madura

Septia Dea Saputri, Pengaruh Brand Image, Online Consumer Review, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa FEB Universitas Trunojoyo Madura. Di bawah bimbingan Hadi Purnomo, S.E., M.M. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura.rnPenelitian ini dilatar belakangi karena adanya penurunana jumlah pembelian smartphone Oppo. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, online consumer review dan harga terhadap keputusan pembelian pada smartphone Oppo. Subjek penelitian ini yakni mahasiswa FEB Universitas Trunojoyo Madura pengguna smartphone Oppo. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yakni purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data diperoleh dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 24.rnHasil penelitian dengan mengggunakan uji parsial menunjukkan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel online consumer review tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil simultan menunjukkan bahwa variabel brand image, online consumer review, dan hargarnberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.rnKata Kunci: Brand Image, Online Consumer Review, Harga, Keputusan Pembelian