PENGARUH PROMOSI DI INSTAGRAM TERHADAP MINATBERKUNJUNG WISATAWAN PADA PANTAI LON MALANG SAMPANG

Maisun, Pengaruh Promosi di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Pada Pantai Lon Malang Sampang. Dibawah bimbingan Dr. Suyono, S.E., M.S.M. Program Studi S1 Manajemen, Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini membahas mengenai permasalahan promosi di Instagram pada objek wisata Pantai Lon Malang Sampang. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Promosi Pantai Lon Malang di Instagram melalui 4C (Context, Communications, Collaborations, dan Connections) terhadap Minat Berkunjung Wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode Analisis Regresi Linier Berganda, dengan jumlah responden sebanyak 98 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Context (X1), Communications (X2), Colaborations (X3), dan Connections (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan (Y). Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa promosi di Instagram melalui Context (X1), Communications (X2), Colaborations (X3), dan Connections (X4) memberikan pengaruh terhadap minat berkunjung (Y) sebesar 80,0% sedangkan sisanya 20,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.rnKata Kunci : Promosi, Media Sosial Intagram 4C (Context, Communications, Collaborations, dan Connections), Minat Berkunjung