MANAJEMEN IDENTITAS DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM : ANALISIS ISI KONTEN SECOND ACCOUNT MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin maraknya fenomena kepemilikan second account Instagram di kalangan mahasiswa sebagai strategi pengelolaan identitas digital. Berdasarkan survei awal, sebanyak 80,9% dari 131 mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura (UTM) yang disurvei mengaku memiliki second account Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan bentuk dan karakteristik isi konten yang dipublikasikan pada second account mahasiswa UTM, dan (2) menganalisis manajemen identitas mahasiswa UTM melalui analisis isi konten second account Instagram.rnPenelitian menggunakan pendekatan analisis isi kualitatif dengan Teori Pengelolaan kesan atau Impression Management Erving Goffman sebagai kerangka analisis. Data dikumpulkan dari 35 konten unggahan tujuh second account mahasiswa UTM yang mewakili tujuh fakultas berbeda pada periode Desember 2025, dilengkapi dengan wawancara mendalam kepada ketujuh pemilik akun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten second account mahasiswa UTM didominasi oleh tiga kategori utama, yaitu pengelolaan keluh kesah akademik (8 konten), pengungkapan batasan ruang privat (11 konten), dan dokumentasi interaksi santai keseharian (16 konten). Ketiga kategori ini mencerminkan pola manajemen identitas yang homogen di antara ketujuh informan mereka secara konsisten memanfaatkan second account sebagai panggung belakang (backstage) untuk menampilkan identitas yang lebih autentik kepada audiens pilihan yang terbatas, di luar tekanan konstruksi citra yang berlaku di first account sebagai panggung depan (front stage). Temuan ini mempertegas bahwa kepemilikan second account merupakan keputusan komunikasi yang disengaja dan terstruktur sebagai strategi pengelolaan identitas digital mahasiswa.