PENERAPAN ANALISIS KONJOIN DALAM MENENTUKAN PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA TERHADAP PEMBELIAN SEPEDA MOTOR

ABSTRAK

Sepeda motor banyak diminati oleh konsumen karena memberikan manfaat bagi pemiliknya dalam mengantisipasi kemacetan. Selain geografis faktor harga juga berpengaruh terhadap perkembangan produksi sepeda motor di Indonesia.Saat ini sepeda motor dengan berbagai merek telah dipasarkan diseluruh Indonesia serta mendapatkan respon positif dari para konsumen.Hal ini dapat dilihat dari permintaan akan sepeda motor di Indonesia setiap tahun terus mengalami peningkatan. Berdasarkan data AISI (Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia) menunjukkan adanya peningkatan jumlah penjualan disepanjang tahun 2017 hingga 2018.Di Universitas Trunojoyo Madura banyak terdapat mahasiswa yang menggunakan sepeda motor, hampir semua mahasiswa Trunojoyo Madura menggunakan sepeda motor.Dengan berbagai pertimbangan, mahasiswa dapat membeli sepeda motor berdasarkan preferensinya. Untuk mengetahui keinginan atau preferensi konsumen dapat dilakukan dengan menggunakan metode analisis konjoin. Analisis konjoin adalah salah satu analisis statistika multivariat yang dapat digunakan untuk mendapatkan kombinasi atau komposisi atribut-atribut suatu produk atau jasa yang paling disukai oleh konsumen sehingga dapat diketahui preferensi konsumen terhadap suatu produk atau jasa tersebut. Penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui preferensi masiswa universitas trunojoyo madura terhadap pembelian sepeda motor. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan atribut yang menjadi karakteristik paling dominan dalam pembelian sepeda motor berdasarkan preferensi mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura adalah atribut harga dengan nilai persentase sebesar 10,07%, atribut jenis sepeda motor dengan nilai persentase sebesar 9,50%, atribut daya mesin dengan nilai persentase sebesar 8,80%, atribut merk dengan nilai persentase sebesar 8,69, atribut warna dengan nilai persentase sebesar 8,63% dan atribut bahan bakar dengan nilai persentase sebesar 8,39%.
Kata Kunci : Sepeda Motor, Preferensi, Analisis Konjoin