Pengaruh Social Media Marketing, Brand Ambassador, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine Cosmetic (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).

Yulis Alfia, Pengaruh Social Media Marketing, Brand Ambassador, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine Cosmetic (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Dibawah bimbingan Ibu Deykha Aguilika, S.EI., M.SM. Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trunojoyo Madura.rnrnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand ambassador¸ dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine Cosmetic. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling serta menggunakan teknik purposive sampling. Karakteristik sampel yang digunakan adalah Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang pernah melakukan pembelian produk skincare Azarine Cosmetic minimal satu kali. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan pengolahan data pada penelitian ini menggunakan SPSS Versi 27.rnrnHasil uji parsial menunjukkan bahwa Social media marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand ambassador tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, Brand image mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk uji simultan, menunjukkan bahwa Social media marketing, Brand ambassador, dan Brand image secara bersama – sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,586 artinya bahwa model regresi yang diperoleh mampu menjelaskan bahwa variabel Social Media Marketing, Brand Ambassador, Dan Brand Image dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada produk skincare Azarine Cosmetic sebesar 58,6%. Sedangkan sisanya sebesar 41,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.