Personality Trait sebagai Prediktor Social Media Engagement pada Gen Z pengguna TikTok

Generasi Z merupakan kelompok pengguna tiktok dengan tingkat penggunaan yang tinggi. Meskipun demikian, tidak semua pengguna menunjukkan tingkat keterlibatan yang sama. Sebagian pengguna aktif memberikan like, komentar, membagikan, dan membuat konten, sedangkan sebagian lainnya cenderung hanya mengonsumsi konten tanpa banyak berinteraksi. Perbedaan tingkat keterlibatan tersebut diduga dipengaruhi oleh karakteristik kepribadian individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dimensi big five personality terhadap social media engagement pada Generasi Z pengguna tiktok di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subjek penelitian adalah Generasi Z pengguna aktif tiktok di Kota Surabaya. Sampel penelitian berjumlah 271 subjek yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan skala big five personality dan skala social media engagement yang disusun oleh peneliti berdasarkan teori big five personality dari mccrae dan Costa serta teori social media engagement dari Ni, Zhao, dan Xu (2020). Dengan nilai reliabilitas sebesar 0,895 untuk skala big five personality dan 0,864 untuk skala social media engagement. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi big five personality berpengaruh signifikan terhadap social media engagement, yaitu openness to experience (F 205,048; p < 0,05; R² 0,433), conscientiousness (F 697,694; p < 0,05; R² 0,722), extraversion (F 20,736; p < 0,05; R² 0,072), agreeableness (F 187,757; p < 0,05; R² 0,411), dan neuroticism (F 242,980; p < 0,05; R² 0,475). Dimensi conscientiousness memberikan kontribusi terbesar dalam memprediksi social media engagement, sedangkan dimensi extraversion memberikan kontribusi paling kecil. Temuan ini menunjukkan bahwa karakteristik kepribadian merupakan faktor psikologis yang berperan penting dalam memprediksi social media engagement pada Generasi Z pengguna tiktok di Kota Surabaya.