REPRESENTASI IDEOLOGI KAPITALISME DALAM PENGGAMBARAN FILM MATERIALISTS (2025); STUDI SEMIOTIKA JOHN FISKE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana ideologi kapitalisme direpresentasikan dalam film Materialists (2025) melalui pendekatan semiotika John Fiske. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan paradigma kritis. Analisis dilakukan terhadap sepuluh adegan film Materialists (2025) berdasarkan tiga level pengkodean semiotika John Fiske, yaitu level realitas, representasi, dan ideologi.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa ideologi kapitalisme direpresentasikan melalui tanda dan simbol dalam kehidupan para tokoh. Pada level realitas, kapitalisme terlihat melalui penampilan, perilaku, ekspresi, serta dialog yang menunjukkan penilaian hubungan berdasarkan status sosial, kekayaan, dan nilai ekonomi. Pada level representasi, makna kapitalisme dibangun melalui teknik sinematografi seperti kamera, pencahayaan, musik, dan narasi yang memperkuat gambaran kemewahan, kesuksesan, serta relasi transaksional.rnBerdasarkan perspektif John Fiske, film Materialists tidak hanya menggambarkan kisah percintaan, tetapi juga mengonstruksi makna bahwa kapitalisme memengaruhi cara individu memahami cinta, pasangan, dan nilai diri. Film ini menunjukkan proses komodifikasi hubungan ketika perasaan dikaitkan dengan status dan kepemilikan material. Dengan demikian, Materialists berfungsi sebagai media yang merepresentasikan sekaligus mengkritisi pengaruh ideologi kapitalisme dalam kehidupan masyarakat modern.