ANALISIS RETORIKA KONTEN EDUKASI KESEHATAN KULIT DAN KECANTIKAN PADA AKUN @DOKTERDETEKTIF DI PLATFORM TIKTOK

Penelitian ini mengkaji fenomena komunikasi kesehatan digital di platform TikTok melalui analisis retorika pada akun @DokterDetektif. Di tengah maraknya klaim berlebihan (overclaim) produk kecantikan, akun ini muncul dengan persona unik sebagai pengawas konsumen yang menggunakan pendekatan investigatif. Fokus utama penelitian adalah membedah bagaimana strategi persuasi klasik Aristoteles Ethos, Pathos, dan Logos diadaptasi ke dalam format video pendek yang dinamis. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan kualitatif deskriptif interpretatif. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi dan observasi mendalam terhadap enam video sampel yang diunggah pada periode Januari hingga Mei 2025. Penentuan sampel dilakukan secara purposive dengan kriteria video yang memuat hasil uji laboratorium dan memiliki tingkat interaksi (engagement) yang tinggi. Analisis dilakukan menggunakan Model Analisis Isi Retoris untuk mengungkap sinergi antara kredibilitas, emosi, dan logika dalam konten tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @DokterDetektif membangun Ethos (kredibilitas) melalui anomali anonimitas yaitu penggunaan topeng yang justru memperkuat kesan objektivitas dan integritas medis yang independen. Dimensi Logos (logika) dihadirkan secara dominan melalui visualisasi hasil uji laboratorium independen yang membandingkan realita kandungan produk dengan klaim pemasaran. Strategi Pathos (emosi) dimanfaatkan untuk membangkitkan kesadaran kritis audiens melalui narasi pembelaan hak konsumen dan penggunaan istilah provokatif seperti "ular" untuk merek yang tidak jujur. Sinergi triadik ini terbukti efektif dalam melakukan dekonstruksi misinformasi di platform TikTok yang serba cepat. Akun @DokterDetektif berhasil mengubah paradigma literasi kesehatan masyarakat dari yang semula berbasis testimoni visual menjadi berbasis bukti ilmiah (evidence-based). Penelitian ini menyimpulkan bahwa retorika digital yang transparan dapat berfungsi sebagai mekanisme kontrol sosial terhadap industri kecantikan. Temuan ini diharapkan menjadi referensi bagi praktisi kesehatan dalam merancang edukasi publik yang kredibel di era media sosial.