Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Suara Giri 98.4 FM Surabaya Dalam Memperoleh Iklan

Radio Suara Giri FM adalah radio dengan format musik dangdut yang ada di Surabaya, Jawa Timur. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Radio Suara Giri FM Surabaya dalam memperoleh iklan.rn Penelitian ini menggunakan metode penelitian jenis kualitatif deskriptif dengan melakukan observasi secara langsung di lapangan. Menggunakan 8 informan, 5 diantaranya merupakan pihak internal Radio Suara Giri FM dan 3 diantaranya adalah pihak diluar Radio Suara Giri FM yang memberikan informasi terkait pengguna media digital, generasi Z penggemar musik Pop dan generasi Z penggemar musik K-pop. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Objek penelitian dari penelitian ini adalah Radio Suara Giri FM. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data dan kesimpulan. Pada penelitian ini menggunakan teknik keabsahan data dengan menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil dari penelitian ini yang telah peneliti uraikan setelah melakukan kegiatan observasi dan wawancara langsung di lapangan menunjukkan bahwa Radio Suara Giri FM telah berhasil menerapkan teori niche dengan menyesuaikan diri dengan preferensi pasar musik dangdut, memanfaatkan media digital untuk memperluas jangkauan, dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran 4P yang komprehensif. Strategi-strategi ini menunjukkan bagaimana Radio Suara Giri FM berhasil merebut dan memanfaatkan sumber daya yang tersedia (pendengar dan pengiklan) untuk mempertahankan dan memperkuat posisinya di pasar.rnKata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Teori niche, Strategi pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion), Radio Suara Giri FM