Peran Citra Merek Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pembeli Keripik Tempe Rohani Di Kota Malang

Perkembangan pesat dalam industri makanan ringan, khususnya produk keripik tempe, telah terlihat dalam beberapa tahun terakhir. Persaingan bisnis yang semakin ketat menjadikan citra merek dan kualitas produk sebagai faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Persaingan ketat di pasar keripik tempe, terutama di Kota Malang, merupakan tantangan utama yang menyebabkan penurunan penjualan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Keripik Tempe Rohani di Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan statistik inferensial dengan 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, fokus pada konsumen yang telah membeli Keripik Tempe Rohani di Kota Malang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Keripik Tempe Rohani di Malang melalui citra merek.