PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonmi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Sampel penelitian ini terdiri dari 110 responden yang pernah melihat content dan pernah menggunakan produk scarlett. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan SPSS.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett, sedangkan influencer marketing juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi marketing yang menggabungkan konten yang relevan dan influencer yang populer dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett di kalangan mahasiswa FEB Universitas Trunojoyo Madura.