Analisis Wacana Pesan Kampanye #BijakBerplastik AQUA di Instagram @bijak.berplastik dalam Upaya Mendukung SDG 12

Shaliendri Alviana, 220531100004. Program Studi Ilmu Komunikasi. AnalisisrnWacana Pesan Kampanye #BijakBerplastik AQUA di Instagram @bijak.berplastikrndalam Upaya Mendukung SDG 12rnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pesan kampanyern#BijakBerplastik diwacanakan oleh AQUA melalui akun Instagramrn@bijak.berplastik dalam upaya mendukung Sustainable Development Goalsrn(SDGs) tujuan ke-12 tentang konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode AnalisisrnWacana Kritis Norman Fairclough yang meliputi tiga dimensi analisis, yaiturndimensi teks, praktik wacana, dan praktik sosial. Teknik pengumpulan datarndilakukan melalui observasi terhadap konten Instagram @bijak.berplastik,rndokumentasi berupa unggahan kampanye, serta wawancara dengan pihak terkait.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye #BijakBerplastikrndikonstruksikan melalui bahasa yang informatif dan persuasif serta disebarkanrnmelalui media sosial sebagai sarana strategis dalam membentuk opini publik. Padarntingkat praktik sosial, wacana kampanye tidak terlepas dari konteks lingkungan,rnekonomi, ideologi, politik, media, dan relasi kekuasaan. Secara normatif, kampanyernini sejalan dengan nilai-nilai SDGs, teritama SDG 12 dalam mendorong perubahanrnperilaku masyarakat. Namun secara kritis, wacana yang dibangun menunjukkanrnadanya fungsi ganda, yaitu sebagai media edukasi lingkungan sekaligus strategirnkomunikasi perusahaan dalam merespons tekanan pasar dan membangun citrarnramah lingkungan.