PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PRICE DISCOUNT SEBAGAI MEDIATOR “STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE”

Holifah, Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Dengan Price Discount Sebagai Mediator. Dibimbing oleh Bapak Dr. Bambang Setiyo Pambudi, S.E, M.M. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Dengan Price Discount Sebagai Mediator Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura Pengguna E-Commerce Shopee. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitaif dengan teknik purporsive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu. Penelitian ini menggunakan bantuan Smart PLS versi 4.1.0.2. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Perolehan data ini dengan menyediakan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan sampel sebanyak 97 Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Hasil penelitian ini menjukkan bahwa 1) Hedonic Shopping Motivation tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, 2) Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, 3) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, 4) Shopping Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Price Discount, 5) Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, 6) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan Price Discount sebagai mediator dan 7) Shopping Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan Price Discount sebagai mediator pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura pengguna e-commerce Shopee. Berdasarkan hasil penelitian tersebut diharapkan mahasiswa dapat mengontrol perilaku belanja mereka, khususnya aktifitas belanja yang dilakukan melalui e-commerce.