Strategi Adaptasi Pedagang Pakaian dan Kosmetik di Pasar Tanah Merah Kecamatan Tanah Merah Kabupaten Bangkalan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi adaptasi pedagang pakaian dan kosmetik di pasar Tanah Merah Kecamatan Tanah Merah Kabupaten Bangkalan. digital activism yang dilakukan oleh fandom Carat di Weverse. Adanya sistem perdagangan baru yakni online membuat para pedagang pakaian dan kosmetik di pasar Tanah Merah harus memiliki berbagai strategi untuk mampu beradaptasi dengan berbagai perubahan dan persaingan secara online yang terjadi dalam dunia perdagangan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Pemilihan informan dilakukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik Miles & Huberman dengan melakukan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.rnrnHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi adaptasi atau upaya yang dilakukan pedagang pakaian dan kosmetik dalam mempertahankan usahanya dan mendapatkan keuntungan di pasar Tanah Merah yaitu dengan tiga bentuk adaptasi. Pertama, adaptasi perilaku pedagang pakaian dan kosmetik dilakukan dengan berperilaku jujur, bersikap ramah dan santun terhadap pembeli serta meningkatkan pelayanan pada pembeli. Kedua, adaptasi strategi dilakukan pedagang pakaian dengan cara mempromosikan melalui media sosial yakni WhatsApp, menjaga kualitas suatu barang atau produk, memberikan potongan harga (diskon) dan jaminan pengembalian kepada pembeli, sedangkan untuk pedagang kosmetik yaitu dengan cara cara kulakan melalui online yakni Shopee, menyediakan stok produk yang sering dibeli oleh pelanggan, menjadi pemasok untuk beberapa toko serta mempromosikan melalui media sosial yaitu WhatsApp. Ketiga, adaptasi proses dimana dalam hal ini merupakan bagaimana cara pedagang pakaian dan kosmetik berinteraksi dengan pembeli.