PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAMA KOREA TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK KOPIKO

Penelitian ini bertujuan untuk pengetahui pengaruh dari product placement dalam drama Korea terhadap brand awareness produk Kopiko. Teknik purposive sampling digunakan untuk pengambilan penggemar drama Korea pada akun @kdrama_menfess di media sosial X. pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner serta pengukuran yang menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS (statistical package for social sciences) untuk mengetahui pengaruh product placement dalam drama Korea terhadap brand awareness produk Kopiko.rnPada penelitian ini didapatkan hasil bahwa placement prominence dalam drama Korea tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk Kopiko dengan nilai signifikansi 0,444 > 0,05. Plot connection dalam drama Korea berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk Kopiko dengan nilau signifikansi 0,000 < 0,05. Auditory placement dalam drama Korea tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk Kopiko dengan nilai signifikansi 0,924 > 0,05. Untuk pengaruh product placement Kopiko dalam drama Korea secara simultan memiliki pengaruh terhadap brand awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.