KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU RADIO GEN FM SURABAYA DALAM MENARIK MINAT PEMASANG IKLAN

Riswanda Putri Purwanto, 220531100005. Program Studi Ilmu Komunikasi. Komunikasi Pemasaran Terpadu Radio Gen FM Surabaya dalam Menarik Minat Pemasang Iklan.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication) Radio Gen FM Surabaya dalam menarik minat pemasang iklan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pihak internal Radio Gen FM Surabaya, pendengar, dan pihak pemasang iklan. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Gen FM Surabaya menerapkan lima elemen Integrated Marketing Communication (IMC) menurut Uyung Sulaksana, yaitu advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan direct marketing. Pada aspek advertising, Gen FM Surabaya memanfaatkan siaran radio, media sosial, dan platform digital sebagai media promosi. Pada aspek sales promotion, Gen FM Surabaya menawarkan paket promosi dan program kampanye yang disesuaikan dengan kebutuhan klien. Pada aspek public relations, perusahaan membangun hubungan yang baik dengan pengiklan, audiens, dan komunitas. Pada aspek personal selling, tim marketing melakukan pendekatan interpersonal dan konsultatif kepada calon pengiklan. Sementara itu, pada aspek direct marketing, Gen FM Surabaya memanfaatkan media digital dan komunikasi langsung untuk menjalin hubungan dengan calon klien. Penerapan kelima elemen tersebut secara terpadu mampu meningkatkan ketertarikan dan kepercayaan pemasang iklan terhadap layanan promosi yang ditawarkan Radio Gen FM Surabaya.