Positioning Produk Sarung Tenun Menggunakan Metode Multidimensional Scalling (Studi Kasus : CV BIN ALWI Gresik)

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan usaha yang baik untuk dikembangkan guna mendukung perkembangan ekonomi secara makro maupun mikro. Perkembangan UMKM di Indonesia setiap tahunnya mengalami kenaikan yang cukup signifikan. Kelemahan yang dihadapi oleh UMKM meliputi beberapa hal diantaranya: kurangnya manajerial dalam aspek produksi serta pemasaran, persaingan dengan usaha lain yang semakin banyak setiap harinya, dan desakan ekonomi yang terjadi di Indonesia. Salah satu UMKM yang mengalami masalah tersebut adalah CV. BIN ALWI. Permasalahan yang dialami oleh UMKM ini adalah banyaknya sarung dengan merk terkenal yang dipasarkan di wilayah Gresik membuat CV. BIN ALWI mengalami persaingan sehingga menyebabkan CV. BIN ALWI berpotensi mengalami penurunan penjualan. Masalah tersebut dapat diselesaikan dengan menentukan Positioning produk menggunakan metode Multidimensional Scalling (MDS). Multidimensional Scalling (MDS) merupakan teknik untuk melakukan pemetaan persepsi serta memberikan representasi visual objek. Positioning produk dilakukan berdasarkan beberapa aspek yaitu, motif, warna, kualitas, harga, dan merk. Hasil dari penilitian menunjukkan bahwa terjadi persaingan pada aspek warna dan merk. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa CV. BIN ALWI perlu meningkatkan dua aspek tersebut agar dapat memenangkan persaingan dengan merk lain.

Kata kunci : UMKM, Positioning, Multidimensional Scalling (MDS).