PENGARUH HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB BELLA SQUARE PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

ABSTRAKrnNathiqoh Showaba, Pengaruh Harga dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Bella Square Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Dibimbing Oleh Ibu Yustina Chrismardani, S.SI., M.M.rnTujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Bella Square Pada Marketplace Shopee. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitaif melalui alat analisis SPSS 25 dengan teknik purporsive sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan mempertimbangkan kriteria tertentu. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Perolehan data ini dengan menyediakan kuesioner yang menggunakan skala Likert dengan sampel sebanyak 97 Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura sebagai responden.rnHasil penelitian ini menunjukkan Uji t (Parsial) Harga dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Bella Square Pada Marketplace Shopee. Berdasarkan Hasil Uji F hasil penelitian dapat diketahui nilai variabel Harga dan Online Customer Review secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Bella Square Pada Marketplace Shopee, dimana nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa hubungan antara Harga dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Bella Square Pada Marketplace Shopee memiliki pengaruh yang signifikan.rnKata Kunci: Harga, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.