POLA KONSUMSI REMAJA PUTRI DALAM PENGGUNAAN PRODUK KECANTIKAN PADA APLIKASI SHOPEE DI DESA NGORO KECAMATAN NGORO KABUPATEN JOMBANG

Luthfia Dwi Rohma. 200521100037. Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. Skripsi ini tentang "Pola Konsumsi Remaja Putri dalam Penggunaan Produk Kecantikan pada Aplikasi Shopee di Desa Ngoro Kecamatan Ngoro Kabupaten Jombang", dengan dosen pembimbing Prof. Khoirul Rosyadi, S.S., M.Si., Ph.D.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pola konsumsi remaja putri di Desa Ngoro dalam melakukan pembelian produk kecantikan pada pengguna aplikasi Shopee yang ada di Desa Ngoro Kecamatan Ngoro Kabupaten Jombang. Maraknya belanja online dengan berbagai kemudahan membuat para remaja kerap mengalami perilaku konsumtif. Mereka sering kali tidak bisa membedakan antara keinginan dan kebutuhan yang sebenarya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data yang dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik menganalisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Metode keabsahan data menggunakan teknik triangulasih sumber.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa pola konsumsi remaja putri Desa Ngoro cukup tinggi sehingga menimbulkan perilaku konsumtif dalam pembelian produk kecantikan khususnya pada jenis skincare, make up, dan bodycare. Banyak faktor pendorong remaja dalam melakukan pembelian, yakni terpengaruh oleh influencer dan media sosial, ulasan dan rekomendasi maupun adanya diskon dan promo yang diadakan oleh Shopee seperti flash sale dan big sale. Faktor-faktor ini berfungsi sebagai tanda yang memberikan makna lebih pada produk tersebut. Mereka membeli produk kecantikan tersebut tidak hanya untuk kebutuhan fungsional saja, melainkan juga memiliki nilai simbolis. Nilai simbolis ini mencakup peningkatan citra diri dan status sosial mereka dimata teman sebayanya, sehingga menjadikan produk tersebut lebih dari sekedar alat kecantikan saja, tetapi juga simbol identitas dan status sosial.