ANALISIS BRAND IMAGE RADIO SUZANA 91.3 FM SURABAYA DALAM GUYONAN SUROBOYOAN

Widya Anggraeni Putri, NIM 200531100124. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Analisis Brand Image Radio Suzana 91.3 FM Surabaya dalam ‘Guyonan Suroboyoan’. Dibawah bimbingan dari Dr. Dewi Quraisyin, S.Pd.I.,M.Si. Seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan semakin banyaknya media yang tersedia secara online, media tradisional atau media yang sudah ketinggalan zaman-seperti radio semakin jarang digunakan oleh sebagian besar masyarakat. Tentu saja, setiap stasiun radio memiliki ciri khas yang membedakannya dengan stasiun radio lainnya. Radio Suzana 91.3 FM memiliki keunikan pada slogannya yaitu 'Guyonan Suroboyoan'. Slogan 'Guyonan Suroboyoan' tersebut memiliki keunikan tersendiri yang dapat membedakan dengan stasiun radio lainnya. Program acara pada Radio Suzana menggunakan Bahasa Jawa bercampur dengan bahasa Indonesia tanpa menghilangkan unsur hiburan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui citra merek Radio Suzana 91.3 FM di komunitas Guyonan Suroboyoan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Brand Image Radio Suzana 91.3 FM dalam ‘Guyonan Suroboyoan’. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Brand Image Radio Suzana 91.3 FM dalam ‘Guyonan Suroboyoan’. Jenis penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif. Motode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan yang dipilih dengan menggunakan purposive sampling non random. Teknik analisis data terdiri dari reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan/verivikasi data. Teknik keabsahan data yang digunakan menggunakan trianggulasi sumber. Hasil penelitian pertama menunjukkan bahwa terdapat 4 elemen dimensi pembentuk brand image ‘Guyonan Suroboyoan’ yang terdiri dari brand identity yaitu slogan Radio Suzana, brand personality yaitu penyiar Radio Suzana, brand atittude and behavior yaitu terjalinnya hubungan antara Radio Suzana, penyiar dan pendengar, dan brand benefit and competence yaitu keuntungan pendengar mendengarkan siaran Radio Suzana. Penelitian ini juga menemukan bahwa terdapat satu elemen lain yang merupakan dimensi pembentuk brand image Radio Suzanna secara umum, yaitu brand assosiation yang saat ini masih belum dimiliki oleh ‘Guyonan Suroboyoan’. Sehingga brand assosiation hanya dimiliki oleh Radio Suzana 91.3 FM tidak berasal dari ‘Guyonan Suroboyoan’. Brand asosiasition Radio Suzana 91.3 FM yaitu terjalinnya hubungan kerjasama dengan mitra atau pihak sponsorship yang akan memasang produknya dan ditayangkan pada Radio Suzana 91.3 FM. Kata Kunci : Brand Image, Radio Suzana 91.3 FM, Guyonan Suroboyoan