FRAMING PEMASARAN DESA WISATA TEMPUR JEPARA DALAM MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus pada Akun Instagram @pokdarwisdonowilopo)

Tujuan dari penelitian yang dilakukan adalah untuk melihat terkait dengan framing pemasaran Desa Wisata Tempur yang dilakukan oleh Pokdarwis Dono Wilopo pada media sosial Instagram. Desa Wisata Tempur perlu dipasarkan melalui media sosial Instagram karena perkembangan teknologi yang semakin pesat dengan menampilkan sisi terbaik yang dimiliki desa melalui konten-konten yang diunggah di Instagram. Analisis teori yang digunakan adalah teori framing dari Erving Goffman dengan model analisis Robert N. Entman yang membagi menjadi proses seleksi isu dan penonjolan aspek tertentu dari realitas yang akan dianalisis menggunakan empat perangkat framing yang dikemukakannya, problem identification, diagnose cause, moral evaluation, dan treatment recommendation. Metode penelitian menggunakan kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik penentuan informan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data memakai reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pokdarwis Dono Wilopo melakukan framing pada caption dan tampilan konten yang memanfaatkan fitur editing dalam memasarkan Desa Wisata tempur melalui Instagram dengan mengikuti tren yang ada di Instagram. Dalam praktiknya, Pokdarwis Dono Wilopo dalam framing pemasaran masih kurang efektif karena dari pemasarannya sebagian besar hanya mengandalkan repost dari para pengunjung sehingga tidak seluruh tren yang ada tidak digunakan oleh Pokdarwis. Dengan demikian, Pokdarwis harus lebih meningkatkan akan kepekaan terhadap tren Instagram terutama untuk admin Instagramnya, lebih memahami akan apa yang banyak digunakan oleh pengguna Instagram, menjadwalkan kapan harus mengunggah konten pemasaran agar lebih terprogram dan teratur.