SISTEM PEMASARAN PRODUK JAMUR KANCING (Agaricus Bisporus) DI PT. EKA TIMUR RAYA

PT. Eka Timur Raya adalah bisnis pengalengan jamur kancing (agaricus
bisporus) di Indonesia. PT Eka Timur Raya berusia 24 tahun sejak didirikan pada
19 Desember 1999. Lokasi produksi PT Eka Timur Raya tidak jauh dari pelabuhan
Surabaya, yang juga merupakan bandara internasional terdekat, hanya sekitar 65
kilometer. PT. Eka Timur Raya bergerak dalam bidang makanan (jamur, tuna,
makanan ringan, mie instan, dan makanan ringan), tekstil, properti, penambangan,
dan perdagangan. PT Eka Timur Raya memproduksi produk olahan jamur dalam
bentuk kaleng, pouch, gelas jar, dan frozen yang dijual baik di dalam maupun di
luar negeri. PT Eka Timur Raya menghasilkan lebih dari 12,6 ton jamur kancing
segar setiap hari.
Pemasaran adalah suatu proses manajemen yang membantu seseorang
atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptkan, menawarkan, dan mempertukarkan barang berharga kepada orang
lain atau segala kegiatan yang berkaitan dengan penyampaian barang atau jasa
mulai dari produsen hingga konsumen (Mubasit, 2012). Kegiatan pemasaran suatu
perusahaan memiliki beberapa tujuan yang hendak dicapai. PT. Eka Timur Raya
memasarkan produknya dengan menggunakan “Strategi Marketing Mix” dengan
cara memperkenalkan produk (product) kepada customer dengan memasarkan
produknya melalui sosial media yaitu google addwords, facebook, twitter,
instagram, tiktok. Harga (price) yang sesuai dengan keahlian yang dimiliki ETIRA
dan berdasarkan penetapan-penetapan harga yang dimiliki perusahaan, tempa
(place) yang sangat strategis serta promosi (promotion) untuk mengenalkan
produk pada masyarakat, dengan harapan produk yang dihasilkan akan dikenal
oleh masyarakat luas. Strategi marketing mix inilah yang dilakukan perusahaan
untuk meningkatkan kegiatan pemasaran (Vildayanti, 2020).