Governmentality dan Fomo Fashion Mahasiswi Fisib Universitar Trunodjoyo Madura (Studi Akun @Outfithijabremaja

Perkembangan media sosial khususnya Instagram telah menciptakan ruang baru bagi beroperasinya mekanisme kekuasaan yang bekerja secara halus dalam membentuk perilaku dan identitas individu tanpa disadari. Fenomena yang terjadi di kalangan mahasiswi FISIB Universitas Trunodjoyo Madura ialah munculnya kecenderungan mengikuti tren fashion yang ditampilkan oleh akun Instagram @outfithijabremaja, sehingga mendorong mahasiswi untuk secara sukarela mengatur penampilannya sendiri agar sesuai dengan standar estetika yang dibentuk oleh konten digital tersebut. Kondisi ini tidak hanya sekadar mengikuti tren, tetapi juga memunculkan fenomena Fear of Missing Out (FOMO) fashion, yaitu kecemasan sosial akibat rasa takut tertinggal tren yang sedang populer di media sosial. Alasan peneliti menggunakan perspektif governmentality pada penelitian ini ialah karena fenomena FOMO fashion yang terjadi berhubungan erat dengan cara kekuasaan bekerja secara halus melalui media sosial dalam membentuk perilaku, identitas, dan praktik konsumsi mahasiswi secara tidak langsung. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Penelitian ini berlokasi di lingkungan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya (FISIB) Universitas Trunodjoyo Madura. Sumber data penelitian ini diperoleh melalui wawancara mendalam yang dilakukan pada delapan informan mahasiswi dari empat program studi yaitu Sosiologi, Ilmu Komunikasi, Psikologi, dan Sastra Inggris, serta observasi dengan melakukan pengamatan langsung terhadap perilaku fashion mahasiswi di lingkungan kampus. Sedangkan data pendukung penelitian ini diperoleh melalui teknik dokumentasi dan penelusuran konten digital pada akun Instagram @outfithijabremaja. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, diketahui bahwa akun @outfithijabremaja beroperasi sebagai instrumen governmentality digital yang memproduksi standar penampilan ideal, sehingga mahasiswi secara sukarela mengawasi dan mengatur penampilannya sendiri tanpa paksaan langsung. Selain itu, fenomena FOMO fashion terbentuk melalui paparan konten Instagram yang intensif yang memunculkan dorongan untuk mengikuti tren pakaian seperti wide leg jeans, kemeja wispe, dan gaya Denim Core Look demi memperoleh pengakuan sosial dari lingkungan sebaya. Selanjutnya, meskipun mekanisme governmentality bekerja melalui media sosial, mahasiswi FISIB tidak sepenuhnya menjadi subjek yang pasif, melainkan menunjukkan negosiasi identitas dan resistensi selektif terhadap tren berdasarkan kesesuaian dengan nilai, selera pribadi, dan kondisi ekonomi masing-masing.rnrnKata Kunci: Governmentality, FOMO Fashion, Instagram, Media Sosial, Mahasiswi, Michel Foucault.