STRATEGI PEMASARAN ISLAMIC MARKETING MIX PRODUK GADAI EMAS DI PEGADAIAN SYARIAH: PENDEKATAN ANALISIS SWOT

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menggambarkan bagaimana Implementasi Islamic Marketing Mix pada produk Gadai Emas di Pegadaian Syariah unit Kamal-Bangkalan beserta analisis SWOT yang dilakukan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research), yang mana dilakukan secara sistematis dengan mengumpulkan data langsung dari lapangan. Dengan menggunakan data primer yang didapat secara langsung melalui wawancara dengan beberapa pegawai Pegadaian Syariah dan data sekunder yang diperoleh dari jurnal, buku dan sumber lainnya yang dapat dipertanggung-jawabkan.rnMetode yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini meliputi teknik wawancara langsung dengan responden serta pencatatan dokumentasi terkait. Penelitian menunjukkan bahwa Pegadaian Syariah unit Kamal-Bangkalan dalam memasarkan produk gadai emas menerapkan pendekatan marketing mix 7P's yang mencakup : Pragmatism, palliation, patience, pertinence, peer support,persistence,dan pedagogy.rnHasil analisis SWOT mengungkapkan bahwa dari penelitian tersebut, terdapat empat strategi pemasaran produk gadai emas, yaitu strategi strengths opportunities (SO), strengths theats (ST), weakness opportunities (WO) dan strategi weakness threats (WT).