Pengaruh Gerakan Sadar Halal dan Pengetahuan Produk Pada Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z

Penelitian lebih lanjut diperlukan mengingat adanya inkonsisten guna menguji dan mengonfirmasi temuan hasil penelitian sebelumnya dan guna mendapatkan jawaban atas pengaruh dari variabel baru adalah tujuan dari penelitian ini. Kuesioner online didistribusikan sebagai bagian dari metodologi kuantitatif penelitian ini. Purposive sampling ialah metode yang dipergunakan dalam rangka mengambil sampel secara selektif sesuai dengan kriteria tertentu yang ditentukan oleh peneliti. 100 responden ikut serta dalam pengisian kuesioner yang disebarkan di Jawa Timur. Untuk pengolahan data, digunakan pemodelan persamaan struktural, atau SEM. Uji analisis yang digunakan adalah uji model structural (outer model) yang melibatkan validitas konvergen, nilai Average Variance Extracted (AVE), validitas diskriminan, uji reliabilitas, serta uji model struktural (inner model) yang mencakup uji hipotesis pengaruh langsung (direct effect) dan pengaruh tidak langsung (indirect effect). Temuan penelitian menunjukkan bahwa gerakan sadar halal secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung dengan nilai p-values sebesar 0,000 ≥ 0,050 maupun tidak langsung dengan nilai p-values sebesar 0,014 ≥ 0,050. Pengetahuan produk secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, baik secara langsung dengan nilai p-values sebesar 0,013 ≥ 0,050 dan tidak langsung derngan nilai p-values sebesar 0,014 ≥ 0,050. Selain itu, gaya hidup halal dengan nilai p-values 0,001 ≥ 0,050 secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian sedangkan untuk gerakan sadar halal dengan nilai p-rnvalues 0,000 ≥ 0,050 dan pengetahuan produk dengan nilai p-values 0,000 ≥ 0,050 juga secara positif dan signifikan mempengaruhi gaya hidup halal.