PERSEPSI KONSUMEN ATAS IKLAN DENGAN KONTEN HUMOR DAN KONTEN SLOGAN “DIJAMIN ORI” TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SITUS JD.ID

ABSTRAK
Sudiyono Budi Prasetyo, Persepsi Konsumen Atas Iklan dengan Konten Humor dan Konten Slogan “Dijamin Ori” terhadap Minat Beli Konsumen pada Situs JD.ID. Di bawah bimbingan Bapak A. Yahya Surya Winata dan Bapak Yudhi Prasetya Mada.
Tujuan dari penelitian ini adalah menggambarkan bagaimana pengaruh variabel konten humor dan konten slogan serta mengidentifikasi dan mengkaji pengaruh kedua variabel terhadap minat beli (Y) konsumen pada situs JD.ID baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif, dimana instrumen penelitian ini berupa penyebaran kuesioner, Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 responden, dengan populasi Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas sedangkan analisis regresi berganda digunakan untuk uji hipotesis penelitian ini.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Konten Humor berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen pada situs JD.ID yang menghasilkan thitung (3,482) > ttabel (1,98580) dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Secara parsial Konten Slogan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli konsumen pada situs JD.ID yang menghasilkan thitung (6.037) > ttabel (1,98580) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. simultan variabel independen (konten Humor dan Konten Slogan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen (Minat beli) yang ditunjukkan dengan hasil uji F,yaitu Fhitung (102,106) > Ftabel (3,09) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil Uji koefisien determinasi (R2) diketahui bahwa adjusted R square diperoleh sebesar 0,678 Artinya bahwa 67,8 % Minat Beli (Y) dapat memberikan perubahan atau dapat dijelaskan oleh variabel bebas yang terdiri dari Konten Humor dan Konten Slogan sedangkan sisanya yaitu sebesar 32,2 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Konten Humor, Konten Slogan, Minat Beli