Analisis Strategi Pemasaran Melalui Endorsement Dalam Membangun Brand Awareness Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam (Studi Pada May Be Mebell)

Analisis Strategi Pemasaran Melalui Endorsement Dalam Membangun Brand Awareness Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam (Studi Pada May Be Mebell)rnrnStrategi pemasaran dalam dunia bisnis telah mengalami perkembangan yang signifikan dalam beberapa dekade terakhir, salah satunya yaitu penggunaan pemasaran digital sehingga mendorong pelaku usaha untuk menemukan strategi yang efektif dalam bersaing di media sosial untuk mempertahankan pangsa pasar. Salah satu strategi yang sering digunakan adalah endorsement yang bertujuan untuk menjadikan masyarakat sadar terhadap suatu merek. Namun meskipun demikian, seringkali celebrity endorser dalam mempromosikan produk melalui media seringkali ditemukan adanya gimmick yang berlebihan sehingga perlu adanya tinjauan dalam etika bisnis islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi endorsement dalam membangun brand awwareness serta untuk mengetahui strategi endorsement pada May Be Mebell apakah sudah sesuai dengan etika bisnis Islam.rnPenelitian ini menggunakan metode penlitian kualitatif dengan pendekatan studi yang bersifat analisis deskriptif. Untuk mendapatkan data primer diperoleh peneliti dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan untuk memperoleh data sekunder diperoleh dari buku, jurnal, skripsi maupun web. Adapun hasil penelitian ini menunjukan bahwa Strategi pemasaran endorsement yang dilakukan oleh May Be Mebell dalam upaya membangun brand awareness melalui pemasaran konten yang aktif dan juga berkolaborasi dengan celebrity endorse. Namun Endorsement yang dilakukan oleh May Be Mebell juga ditinjau dari etika bisnis islam secara keseluruhan melalui siddiq, tabligh, amanah dan fathonah masih terdapat sifat yang kurang memenuhi, yaitu amanah yang mana celebrity endorse terlalu berlebihan saat melakukan kegiatan promosi di media sosial.rnrnKata kunci : Strategi Endorsement, Brand Awwareness, Etika Bisnis Islam, Toko May Be Mebell.