PERANCANGAN WEB E-COMMERCE UTM BAKERY DALAM UPAYA PENINGKATAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI ERA DIGITAL

AbstrakrnDi era digital saat ini, hampir seluruh aktivitas manusia mengalami perubahan yangrnsignifikan, termasuk dalam bidang pemasaran. Perusahaan maupun pelaku usaharnkini dituntut untuk beradaptasi dengan perkembangan teknologi agar tetap mampurnbersaing dan menjangkau konsumen secara lebih luas. Salah satu bentuk adaptasirntersebut adalah melalui pemanfaatan media digital seperti website e-commerce.rnUTM Bakery, sebagai salah satu unit usaha yang berada di lingkungan UniversitasrnTrunojoyo Madura, memiliki potensi besar untuk berkembang melalui strategirnkomunikasi pemasaran berbasis digital. Namun, selama ini sistem pemasarannyarnmasih terbatas pada promosi langsung dan media sosial sederhana. Hal tersebutrnmembuat jangkauan pasar belum maksimal dan komunikasi dengan konsumenrnbelum terkelola secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk merancang website e-rncommerce UTM Bakery sebagai sarana komunikasi pemasaran digital yangrninteraktif dan informatif. Metode yang digunakan adalah metode karya (researchrnand development) dengan tahapan observasi, wawancara, analisis kebutuhan,rnperancangan desain, serta pengujian hasil rancangan. Perancangan website inirndidasarkan pada konsep komunikasi pemasaran terpadu (Integrated MarketingrnCommunication) yang menggabungkan berbagai elemen komunikasi untukrnmenciptakan pesan yang konsisten kepada konsumen. Hasil dari penelitian inirnadalah terbentuknya sebuah Website E-Commerce yang memuat katalog produk,rnfitur pemesanan online, informasi promosi, dan integrasi dengan media sosial.rnKehadiran website ini diharapkan dapat membantu UTM Bakery memperluasrnjangkauan pasarnya, meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran, sertarnmemperkuat citra merek di era digital.rnKata kunci: digital marketing, e-commerce, komunikasi pemasaran, perancanganrnwebsite, UTM Bakery