Community Based Tourism dalam Pemasaran Pantai Lon Malang, Kabupaten Sampang

Salzafira Al Madinah MF. 220531100085. Program Studi Ilmu Komunikasi. “Community Based Tourism dalam Pemasaran Pantai Lon Malang, Kabupaten Sampang” Dosen Pembimbing: Dr. Dewi Quraisyin, S Pd.I, M. Si, Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis penggunaan community based tourism (CBT) dalam mendukung pengembangan pariwisata, pemasaran, dan komunikasi pariwisata dalam pembentukan citra destinasi di Pantai Lon Malang Kabupaten Sampang. Subjek dalam penelitian ini meliputi kepala desa, pengelola wisata, sekretaris BUMDes, masyarakat lokal, dan wisatawan. Subjek dipilih berdasarkan kontribusi serta keterlibatan mereka terhadap pengelolaan dan aktivitas wisata di Pantai Lon Malang.rnrn Metode pengumpulan data pada peneltian ini meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan yang dijadikan sebagai subjek penelitian di pilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis Miles dan Huberman. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi teknik dan triangulasi sumber.rnrn Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi CBT di Pantai Lon Malang ditandai dengan adanya partisipasi masyarakat dalam pengelolaan wisata dalam berbagai aspek yang membantu meningkatkan kualitas hidup masyarakat, baik dari segi ekonomi maupun kapasitas sumber daya manusia. Di sisi lain, pemasaran di Pantai Lon Malang juga dilakukan tidak hanya melalui promosi konvensional, melainkan juga melalui komunikasi informal dengan cara word of mouth (WOM) dan electric word of mouth (e-WOM) yang berasal dari pengalaman wisatawan dan masyarakat. Pengalaman langsung, interaksi sosial, dan perilaku masyarakat adalah elemen utama dalam komunikasi pariwisata yang menciptakan citra destinasi yang positif dan berkelanjutan.