REPRESENTASI IDENTITAS BUDAYA LOKAL SUMENEP DALAM AKUN INSTAGRAM @pasarkebbun

ABSTRAK Rosa Amelia Bamasputri. 220531100207. Program Studi Ilmu Komunikasi. “Representasi Identitas Budaya Lokal Sumenep dalam Akun Instagram @pasarkebbun” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana representasi identitas budaya lokal Sumenep ditampilkan melalui akun Instagram @pasarkebbun serta mengkaji konstruksi makna budaya dalam media digital. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peran media sosial sebagai ruang produksi makna, di mana identitas budaya tidak hanya ditampilkan, tetapi juga dikonstruksi dan dinegosiasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika John Fiske yang meliputi kode realitas, representasi, dan ideologi. Data dikumpulkan melalui observasi dan dokumentasi terhadap konten Instagram berupa foto, video reels, dan caption pada periode April hingga November 2025. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi budaya dalam akun @pasarkebbun dibangun melalui seleksi tanda seperti visual kuliner tradisional, penggunaan bahasa Madura, serta narasi budaya. Pada level realitas, budaya ditampilkan melalui praktik keseharian masyarakat; pada level representasi, dikonstruksi melalui estetika visual dan storytelling; sedangkan pada level ideologi, budaya cenderung diposisikan sebagai nilai estetis dan ekonomis yang dapat dikonsumsi secara digital. Temuan ini menunjukkan bahwa representasi budaya tidak bersifat netral, melainkan merupakan hasil konstruksi makna yang berpotensi mengarah pada komodifikasi budaya di media sosial. Kata kunci: Representasi Budaya, Identitas Budaya Lokal, Media Sosial