ANALISIS SEMIOTIKA TINDAKAN BULLYING ANTARA FANS REAL MADRID DAN FANS BARCELONA DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Pada Akun @area.madridista dan @fansbarcaid_)

Ahmad Fawaid. 190531100134. Program Studi Ilmu Komunikasi. Analisis Semiotika Tindakan Bullying Antara Fans Real Madrid dan Fans Barcelona Di Media Sosial Instagram (Pada Akun @area.madridista dan @fansbarcaid_) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tindakan bullying antara fans Real Madrid dan fans Barcelona di media sosial Instagram pada akun @area.madridista dan @fansbarcaid_. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce yang menitikberatkan pada hubungan antara representamen, objek, dan interpretant dalam setiap tanda yang muncul pada komentar pengguna. Data penelitian diperoleh melalui teknik dokumentasi dan observasi terhadap komentar-komentar yang mengandung unsur bullying selama periode Januari hingga Juli 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tindakan bullying muncul dalam bentuk komunikasi verbal dan simbolik, seperti penghinaan terhadap identitas klub, ejekan performa tim, delegitimasi prestasi, stereotip negatif terhadap kelompok fans, serta penggunaan simbol dan emoji yang memperkuat makna merendahkan. Komentar-komentar tersebut berfungsi sebagai tanda yang merepresentasikan upaya penegasan superioritas kelompok sendiri sekaligus merendahkan kelompok lawan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya menjadi media berbagi informasi sepak bola, tetapi juga menjadi arena pertarungan simbolik antar komunitas fans yang memunculkan praktik bullying digital. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital dan kesadaran etika komunikasi untuk menciptakan interaksi yang lebih positif di ruang digital.