Pengaruh Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Penggemar KPop (BTS) di Surabaya

Popularitas Gelombang Korea (Korean Wave) atau yang sering dikenal dengan Hallyu awalnya hanya berkembang di negara Asia Timur lalu menjadi populer di seluruh dunia termasuk di Indonesia. Penggemar budaya Korean Pop atau disingkat KPop di Indonesia sangat banyak yang dibuktikan dengan diselenggarakannya banyak konser dari artis KPop di Indonesia secara berulang-ulang. Agar dapat hadir di acara tersebut, para penggemar KPop rela merogoh kocek yang terbilang tidak murah namun tiket konser selalu habis terjual. Sehingga menimbulkan perilaku konsumtif yang berlebihan. Apalagi remaja dalam pencarian jati diri seringkali berpendapat bahwa ia harus terlihat sama dengan kelompoknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif pada remaja penggemar KPop (BTS) di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional menggunakan teknik sampel non probability sampling-purposive sampling. dengan responden sebanyak 133 responden. Penelitian ini menggunakan instrumen penelitian yakni skala konformitas dengan reliabilitas 0,812 dan skala perilaku konsumtif dengan reliabilitas 0,860. Hasil penelitian menunjukkan nilai F yakni 254.751 dengan signifikansi sebesar 0,000. Jika nilai signifikansi yang didapat kurang dari 0,05 maka hipotesis diterima karena 0,000 kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05). Sehingga, dapat diartikan jika terdapat pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif. Semakin tinggi konformitas maka semakin tinggi perilaku konsumtif. Berdasarkan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai 0,660 atau sebesar 66% yang dapat diartikan bahwa variabel konformitas memberikan kontribusi pengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif sebesar 66% dan untuk sisanya 34% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.