PERSONAL BRANDING TIARA ANDINI DALAM LIVE PERFORMANCE

Aditya Lukman. NIM. 220531100021. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya. Personal branding Tiara Andini Dalam Live performance. Dosen Pembimbing: Dr. Dewi Quraisyin, S.Pd.I, M.Si.rnPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Tiara Andini dalam live performance berdasarkan konsep personal branding Peter Montoya. Personal branding merupakan aspek penting dalam membangun identitas dan citra seorang penyanyi di hadapan publik. Live performance menjadi salah satu media komunikasi yang memungkinkan seorang penyanyi menampilkan karakter, nilai, dan identitas personal secara langsung kepada audiens.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi dokumentasi audiovisual live performance Tiara Andini pada beberapa event musik, yaitu Livin Fest 2023, PSI Coffee 2023, Diskofest 2024, SOD Festival 2024, dan Kosayu ArtFest 2025. Analisis dilakukan menggunakan delapan aspek personal branding Peter Montoya.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Tiara Andini direpresentasikan melalui delapan aspek personal branding dengan tingkat kontribusi yang berbeda-beda. Aspek specialization, personality, distinctiveness, dan goodwill menjadi aspek yang paling dominan, sedangkan leadership, visibility, unity, dan persistence berperan sebagai aspek pendukung. Dominasi tersebut terlihat melalui kualitas vokal yang konsisten, kemampuan memadukan vokal dengan koreografi dan interaksi bersama audiens, karakter yang hangat dan komunikatif, serta kedekatan emosional yang dibangun selama live performance. Penelitian ini menyimpulkan bahwa live performance merupakan media komunikasi yang efektif dalam membangun dan memperkuat personal branding Tiara Andini sebagai penyanyi dengan identitas yang autentik dan mudah dikenali oleh audiens.rnKata Kunci: Personal branding, Live performance, Tiara Andini, Peter Montoya.