Strategi Branding Pahlawan Street Center" Untuk Menguatkan UMKM di Kota Madiun Provinsi Jawa Timur

Strategi branding Pahlawan Street Center merupakan suatu tahapan konsep pemasaran kota dengan menggunakan symbol atau logo yang spesifik dengan tujuan untuk membangun identitas kota dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Kota Madiun melalui Pahlawan Street Center telah menerapkan identitas wisata buatan dengan ikon – ikon dunia didalamnya. Hal tersebut meruapakan salah satu identitas dari Kota Madiun saat ini. Melalui penelitian ini, strategi branding dari Pahlawan Street Center ini diketahui berfungsi dan memberikan dampak besar bagi UMKM di Kota Madiun. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengambilan informan menggunakan metode purposive sampling dengan satu informan kunci dan 7 lainnya informan pendukung. Teknik wawancara yang dilakukan dengan indepth interview atau wawancara endalam dan observasi serta dokumentasi melalui laman social media Pemerintah Kota Madiun maupun Diskominfo Kota Madiun. Haisl penelitian yakni strategi branding PSC sesuai dengan empat langkah startegi city branding yaitu identity, objectivern,communication, dan coherence. Selain itu melalui data yang sudah diambil, penelitian ini juga memberikan infromasi bahwa keberhasilan stratgei branding pada Pahlawan Street Center ini memberikan dampak besar terhadap keberlangsungan UMKM di Kota Madiun.