AN ANALYSIS OF TROPES AS RHETORICAL DEVICES USED IN ONLINE LOAN ADVERTISEMENT

Penelitian ini memeriksa mengenai penggunaan kiasan sebagai perangkat retorika dalam iklan tiga pinjaman online, yakni SoFi, MoneyMe dan SallieMae. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi tipe tipe kiasan sebagai perangkat retorika yang digunakan dalam iklan pinjaman online serta untuk menjelaskan bagaimana fungsi kiasan tersebut dalam membangun daya persuasi terhadap audiens. Data yang telah dikumpulkan dalam penelitian ini berjumlah 62 data, dan dianalisis menggunakan teori Fahnestock (2011) untuk memaparkan tipe kiasan dan fungsinya. Penelitian ini menggunakan design kualitatif deskriptif yang dikemukakan oleh Yin (2016). Peneliti berperan sebagai instrumen utama penelitian menerapkan analisis konten untuk mengkaji penggunaan kiasan dalam iklan pinjaman online dari TikTok dan Youtube.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa dari total 13 tipe kiasan yang dikemukakan oleh Fahnestock (2011), sejumlah 12 kiasan ditemukan dalam iklan pinjaman online. Tipe tersebut adalah sinekdoke, metonimi, antonomasia, metafora, alegory, simile, analogi, ironi, hiperbola, amfiboli, paradoks dan paralipsis/praeteritio. Kiasan kiasan yang muncul dalam iklan pinjaman online berfungsi untuk menyampaikan argumen dan sikap sang retorika, membuat pernyataan menonjol dengan penggunaan kata-kata yang berlebihan, menghasilkan tawa bersama dan ejekan yang pedas, dan mengarahkan audiens untuk berfikir tentang suatu subjek dengan cara yag mendukung posisi retorika.