Penerapan Pemasaran oleh Food Vlogger Dara Adian dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Ditinjau dari Nilai-nilai Marketing Syariah

Pemasaran merupakan bentuk kegiatan produksi, mengkomunikasikan yang mencakup periklanan, pengiriman dan penjualan kepada konsumen. Pada era digital ini, peran food vlogger sangat diakui dan menjadi salah satu strategi dalam pemasaran yang lebih efektif yang bertujuan memperkenalkan produk dan meningkatkan brand awareness UMKM. Objek dari penelitian ini adalah Dara Adian selaku food vloggerrnyang kerapkali mempromsikan dengan cara mereview makanan dan minuman dari produk UMKM yang berada di Pamekasan, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis penerapan pemasaran yang dilakukan oleh Dara Adian dalam meningkatkan brand awareness UMKM melalui Segmenting, Targetting dan Positioning serta teori promosi di media sosial 4C dari Chris Heur dan yang kedua adalah untuk mengetahui penerapan pemasaran food vlogger ditinjau dari nilai-nilai marketing syariah. Penelitian ini menggunakan jenis field research dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Adapun sumber data dari penelitian ini yaitu data primer dari wawancara dan data sekunder berupa jurnal, rujukan-rujukan dan hal yang berkaitan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Dara Adian telah melakukan pemasarannya sebagai food vlogger dengan menerapkan nilai-nilai marketing syariah, seperti jujur dalam menyampaikan harga, menu makanan dan varian minuman.