Strategi Fundraising Berbasis Media Sosial dalam Upaya Mengenalkan dan Menarik Minat Muzaki untuk Membayar Zakat pada Lembaga Amil Zakat Nurul Hayat Gresik

Penghimpunan dana atau fundraising dalam sebuah lembaga amil zakat merupakan salah satu kegiatan utamanya. Kehadiran kemampuan digital yang lebih mudah, cepat, dan transparan saat ini telah menyebabkan berkurangnya penghimpunan dana secara tradisional. Maka dari itu diperlukannya adaptasi suatu Lembaga Amil Zakat terhadap kemajuan teknologi yang ada, yaitu dengan memanfaatkan adanya media sosial dalam aktivitas penghimpunan dananya. Dengan menggunakan media sosial petugas penghimpun dana dan muzaki akan dipermudah, karena dalam prosesnya tidak perlu adanya tatap muka. Selain mempermudah, pemanfaatan media sosial juga jangkauan penerimanya lebih luas jika dibandingkan dengan metode tradisional, dengan harapan dana yang terkumpul juga bertambah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi fundraising berbasis media sosial dan efektivitasnya terhadap upaya mengenalkan dan menarik minat muzaki pada LAZ Nurul Hayat Gresik.rnJenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) pada LAZ Nurul Hayat Gresik dengan pendekatan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini memanfaatkan sumber data primer yang didapatkan melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi dan sumber data sekunder yang diperoleh melalui data-data dan literatur yang berkaitan dengan topik pada penelitian ini.rnPenelitian ini memperoleh hasil strategi fundraising berbasis media sosial yang dilakukan oleh Nurul Hayat Gresik melalui WhatsApp dengan mengirimkan pesan ajakan menunaikan zakat kepada muzaki sedangkan pada media sosial Instagram, Facebook, serta TikTok dengan mengenalkan program-program. Setelah penerapan strategi fundraising berbasis media sosial pada Nurul Hayat Gresik diukur menggunakan teori efektivitas yang dikemukakan oleh Campbell J.P. dapat diketahui bahwa penerapannya terhadap upaya mengenalkan dan menarik minat muzaki masih jauh dari kata efektif.