KINERJA PEMASARAN BERDASARKAN ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN MELALUI INOVASI PRODUK PADA UMKM MANUFAKTUR DI KABUPATEN BANGKALAN

Rizky Wahyudha Rosiawan, Kinerja Pemasaran Berdasarkan Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Melalui Inovasi Produk Pada UMKM Manufaktur di Kabupaten Bangkalan, Dosen Pembimbing Mohammad Arief dan A.Yahya Surya Winata.
Penelitian ini menganalisa tentang kinerja pemasaran berdasarkan orientasi pasar melalui inovasi produk pada UMKM manufaktur di Kabupaten Bangkalan dengan teknik pengambilan sampel melalui rumus slovin dan didapat jumlah sampel penelitian sebesar 150 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software Warp Pls 5.0. Berdasarkan hasil analisis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software Warp Pls 5.0 menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap inovasi produk pada UMKM manufaktur di Kabupaten Bangkalan. Orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh yang negatif dan tidak signifikan terhadap Inovasi produk pada UMKM manufaktur di Kabupaten Bangkalan. orientasi pasar secara langsung memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM manufaktur di kabupaten Bangkalan. Orientasi kewirausahaan secara langsung berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM manufaktur di Kabupaten Bangkalan. Inovasi produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasran pada UMKM manufaktur di kabupaten Bangkalan. Inovasi produk dapat memediasi hubungan antara orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM manufaktur di kabupaten Bangkalan.