Perilaku Imitasi Korean Fashion sebagai Media Komunikasi Artifaktual (Studi Deskripsi Kualitatif pada Komunitas Army di Mojokerto)

Wiji Suandriyani. 170531100074. Program Studi Ilmu Komunikasi. Perilaku Imitasi Korean Fashion sebagai Media Komunikasi Artifaktual

Akhir-akhir ini budaya Korea Selatan telah tersebar hampir ke seluruh berbagai dunia dan sudah menjadi budaya popular dari Korea Selatan yang meliputi musik, drama, fashion, make up, makanan, dan lain-lain. Budaya popular inipun kini telah menjadi trend baru dan memiliki banyak peminat hingga menimbulkan munculnya fenomena yaitu Korean Wave, tidak terkecuali di Indonesia. Salah satu budaya popular yang sedang trend adalah fashionnya yang disebut dengan Korean Fashion. Karena Korean Fashion ini tidak kalah dengan fashion dari negara lain, terlihat simple, unik, namun terkesan fashionable, banyak orang berlombalomba untuk menirukan fashion ala Korea Selatan ini dalam berpakaian. Hingga akhirnya mereka mengimitasi Korean Fashion dalam gaya berpakaian mereka, salah satunya adalah anggota Komunitas Army Mojokerto yang telah melakukan perilaku imitasi terhadap Korean Fashion.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan perilaku imitasi Korean Fashion sebagai media komunikasi artifaktual yang dilakukan oleh Komunitas Army di Mojokerto. Perilaku imitasi dibagi menjadi empat tahap, yaitu perhatian, representasi, produksi perilaku, dan motivasi atau penguatan. Subjek dari penelitian ini adalah anggota Komunitas Army Mojokerto yang memahami, mengerti, dan melakukan peniruan terhadap Korean Fashion dalam cara berpakaiannya.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dalam memilih informan digunakan metode purposive sampling. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah menggunakan metode reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Adapun untuk menguji keabsahan data menggunakan trangulasi sumber, metode, dan teori.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada empat tahap dalam melakukan perilaku imitasi, yaitu perhatian, representasi, produksi perilaku, dan motivasi atau penguatan. Terdapat tiga bentuk perilaku imitasi Korean Fashion yang dilakukan oleh Komunitas Army Mojokerto yaitu perilaku sama (same behavior), perilaku meniru atau menyalin (copying behavior), dan perilaku yang tertunda (delayed modelling). Ada dua faktor penyebab terjadinya perilaku imitasi yaitu faktor internal dan eksternal. Dalam melakukan perilaku imitasi Korean Fashion menimbulkan dampak positif dan dampak negatif. Adapun dimensi informasi yang dikomunikasikan Korean Fashion sebagai media komunikasi artifaktual adalah pada dimensi informasi emosi yaitu ceria dan bahagia, semangat, bangga dan puas, dimensi informasi tingkah laku yaitu percaya diri, sederhana (simple), santai, dan fashionable, dan dimensi informasi diferensiasi yaitu sebagai pembeda individu atau kelompok penyuka dan pemakai gaya pakaian Korean Fashion dengan individu atau kelompok yang menyukai dan memakai gaya pakaian lain.