Analisis Kesediaan Membayar (Willingness to Pay) Rumah Tangga terhadap Air Bersih di Pulau Mandangin

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis nilai kesediaan membayar (Willingness to Pay) rumah tangga terhadap air bersih di Pulau Mandangin serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik stratified random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Contingent Valuation Method (CVM) untuk mengestimasi nilai WTP serta Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menganalisis pengaruh sosio-economic status, pengetahuan, kualitas air, harga, dan keputusan pembelian terhadap WTP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 95% responden bersedia membayar untuk memperoleh layanan air bersih. Nilai WTP responden berkisar antara Rp4.000-Rp10.000 dengan rata-rata WTP (EWTP) sebesar Rp6.011 dan total WTP (TWTP) sebesar Rp94.325.263. Hasil analisis SEM-PLS menunjukkan bahwa pengetahuan, kualitas air, dan keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap WTP. Sosio-economic status tidak berpengaruh langsung terhadap WTP, tetapi berpengaruh tidak langsung melalui keputusan pembelian. Sementara itu, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap WTP. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan pengetahuan masyarakat, kualitas air, dan keputusan pembelian berperan penting dalam meningkatkan kesediaan membayar rumah tangga terhadap layanan air bersih di Pulau Mandangin.