PENGELOLAAN KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA TAMAN PENDIDIKAN MANGROVE LABUHAN BANGKALAN (Study Deskriptif Kualitatif Komunikasi Pemasaran Pariwisata TPM)

Objek pariwisata merupakan akses pemutaran ekonomi desa dalam proses perealisasian dalam mengelola sumber daya yang ada. Taman Pendidikan Mangrove Labuhan yakni wisata alam yang berbasis edukasi mangrove satu-satunya yang ada di Madura tepatnya di Desa Labuhan Bangkalan, memiliki panorama yang memikat dari segi keunikan serta sumber daya yang di miliki oleh wisata ini. Di pelopori oleh PT Pertamina PHE WMO sebagai pembinaan dalam mengedukasi mengenai pembibitan serta penananaman yang ada di wisata TPM tersebut, namun di tahun 2018 di anggap mandiri dan lepas tangan atas tanggung jawab dari wisata TPM. Lewat adanya faktor tersebut terjadinya penurunan pengunjung serta adanya sistem pengelolaan komunikasi pariwisata yang rancu menjadi terhambatnya wisata ini dari eksistensi yang sebelumnya membaik semakin memburuk. Menggunakan Pendekatan deskriptif kualitatif, melalui hasil wawancara dan analisis data dari miles dan huberman temuan penelitian ini menghasilkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana TPM mengelola komunikasi pemasaran untuk meningkatkan eksistensi wisata TPM. Berdasarakan hasil penelitian yang di peroleh bahwa adanya beberapa permasalahan dalam sistem pengelolaan komunikasi pemasaran yang tidak seimbang dengan keadaan yang sekarang menjadi faktor utama terhambatnya kemajuan wisata ini, yakni komunikasi pemasaran yang di gunakan hanya berupaya dari mulut ke mulut tanpa adanya pengendalian platform digital untuk mengikuti arus perkembangan zaman yang ada. Dalam hal ini timbul hambatan yang mempengaruhi sepinya kunjungan di wisata TPM ini meliputi: 1.Permasalahan lahan yang bersifat individu, 2.Pembagian keuntungan yang bersifat tidak transparan, 3.Citra yang buruk akibat rumor yang beredar, 4.Stretegi komunikasi pemasaran yang kurang tepat, 5. Elemen komunikasi pemsaran yang tidak diterapkan, 6. Komunikasi pemasaran digital yang kurang maksimal.rnrnrnKata Kunci: Pariwisata, Komunikasi Pemasaran, Taman Pendidikan Mangrove Labuhan.