Analisis Perbedaan Sikap Konsumen Terhadap Produk Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum (Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Trunodjoyo Madura)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap konsumen terhadap produk Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum serta menganalisis apakah terdapat perbedaan sikap yang signifikan terhadap kedua produk tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunodjoyo Madura yang pernah membeli atau mengonsumsi produk Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum. Penentuan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Dalam penelitian ini, analisis data dilakukan menggunakan analisis model sikap angka ideal dan Uji Wilcoxon Signed Rank Test. Hasil analisis model sikap angka ideal menunjukkan bahwa sikap responden terhadap produk Teh Botol Sosro dan Teh Pucuk Harum berada pada kategori sangat baik. Teh Pucuk Harum dinilai lebih mendekati kondisi ideal yang diharapkan konsumen dibandingkan Teh Botol Sosro. Atribut yang paling mendekati kondisi ideal pada Teh Botol Sosro adalah desain kemasan dan citra merek, sedangkan atribut yang paling mendekati kondisi ideal pada produk Teh Pucuk Harum adalah aroma dan citra merek. Hasil pengujian hipotesis menggunakan uji Wilcoxon Signed Rank Test menunjukkan bahwa terdapat perbedaan sikap yang signifikan pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunodjoyo Madura terhadap kedua produk tersebut.