A Study of Linguistic Landscape on the Shop Names in Wisata Sentra Tas Tanggulangin Sidoarjo

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi lanskap linguistik pada
nama-nama toko di Wisata Sentra Tas Tanggulangin Sidoarjo. Penelitian ini
mengidentifikasi tampilan bahasa, fungsi lanskap linguistik, dan alasan pemilik
toko dalam memilih bahasa pada nama toko. Peneliti melakukan penelitian ini
dengan menggunakan teori yang dikemukakan oleh Gorter (2006) untuk
mengidentifikasi tampilan bahasa, teori yang dikemukakan oleh Landry dan
Bourhis (1997) untuk mengetahui fungsi lanskap linguistik, dan teori yang
dikemukakan oleh Spolsky dan Cooper (1991) untuk mengetahui alasan pemilik
toko dalam memilih bahasa pada nama toko.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode kualitatif untuk
menganalisis data. Pengumpulan data dilakukan melalui metode analisis konten
dan wawancara. Sumber data dalam penelitian ini adalah nama toko dan pemilik
toko di Wisata Sentra Tas Tanggulangin Sidoarjo. Data dalam penelitian ini
adalah kata-kata dan frasa-frasa yang digunakan pada nama toko dan ucapan
pemilik toko yang terkait dengan alasan dalam memilih bahasa pada nama toko.
Hasil penelitian ini menunjukkan tampilan bahasa yang ditemukan pada
nama toko adalah ada empat jenis bahasa yaitu bahasa Indonesia, bahasa Inggris,
bahasa Arab, dan bahasa Jawa. Bahasa-bahasa tersebut digunakan dalam bentuk
monolingual dengan 33 data dan bilingual dengan 17 data. Bahasa Indonesia
mendominasi bentuk monolingual dengan 20 data dan bahasa Inggris dengan 13
data. Bahasa Indonesia-Inggris mendominasi bentuk bilingual dengan 13 data.
Fungsi lanskap linguistik yang ditemukan pada nama toko adalah fungsi
informatif dan fungsi simbolik. Fungsi simbolik memiliki jumlah tertinggi dengan
39 data dan diikuti oleh fungsi informatif dengan 11 data. Alasan pemilik toko
dalam memilih bahasa pada nama toko yaitu menangkap tujuan komunikatif,
menulis bahasa yang akrab, menegaskan kepemilikan, mengikuti tren, menarik
lebih banyak pengunjung, menunjukkan harapan pemilik toko, menegaskan
jumlah anak pemilik toko, mengingat nama toko, dan anti-mainstream.