ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PENGINAPAN SYARIAH IKHLAS BERAMAL BANGKALAN DITINJAU DARI ETIKA BISNIS ISLAM

Strategi pemasaran merupakan rancangan tujuan serta sasaran secara dalam bidangrnpemasaran, yang berisi arahan terkait kegiatan yang akan dilaksanakan guna terwujudnya tujuanrnpemasaran suatu perusahaan. Dalam marketing mix, terdapat alat marketing paling tepat yang biasarndisebut dengan istilah 7P, istilah tersebut diantaranya (product, price, place, promotion, people,rnphysical evidence, process). Teori selanjutnya yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori etikarnbisnis islam yang merupakan aktivitas atau serangkaian kegiatan bisnis yang mengacu terhadaprnaturan-aturan prinsip islami, serta, mempunyai tujuan guna mengingat Allah SWT dalam rangka beribadah. Adapun prinsip-prinsip yang mendasari etika bisnis islam diantaranya ialah (unity,rnequilibrium, responbility, benevolence, free will). Tujuan dari penelitian ini adalah untukrnmenganalisis serta menguraikan bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan penginapan ditinjaurndari etika bisnis islam. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kulitatif dengan jenisrnpenelitian lapangan atau field research. Hasil penelitian ini merupakan penelitian kualitatifrnpendekatan deskriptif, yang mana pengumpulan datanya melalui dokumentasi, wawancara danrnobservasi kemudian di analisis menggunakan teknik analisis data yang induktif. Penelitian inirnmenghasilkan konsep strategi pemasaran yang telah sesuai dengan konsep 7P, yang telahrndisesuaikan dengan ketentuan syariah, penelitian ini juga dapat menjadi dasar bagi pelaku bisnisrnpenginapan syariah sesuai syariat islam.